September 23, 2013 / / 案例分享

为了迎接安卓手机新的操作系统“KitKat” 发布,雀巢旗下的巧克力棒公司KitKat 一起在阿姆斯特丹推出有意思的新活动:只要休息一下,就有可能免费得到新的Nexus 7 平板电脑。熟悉KitKat 品牌的朋友们应该知道KitKat 的品牌推广信念就是“Have a Break, Take a KitKat” ,这个活动巧妙的把品牌的精髓融入,很聪明。 这个活动名为“KitKat-Have a…

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September 18, 2013 / / 案例分享

Guinness 最新一季推广视频主打友谊牌。无需多说多解释,能够透过现象找到人类情感本质的品牌,大多玩的深入人心,深受爱戴。   就这段视频简介,看懂了不难,看哭了也不难,记住了就容易,下次和朋友们喝一杯,你会选择Guinness 么?   Dedication. Loyalty. Friendship. The choices we make reveal the…

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August 4, 2013 / / 互联网/Tech

好久不见。最近广告圈中热事非Omnicom 和Publicis 联姻莫属。很多牛人都对此事情分析过,其中经济学人评论文章:Omnipotent, or omnishambles?   让我想到很多在Agency 时以及现在做Digital Marketing 遇到的/看到的事情。 经济学人的这篇文章讲到了三个问题: 1. 两家联姻最合理/理性的解释是互联网科技和数据广告势不可挡的发展形势。 “The greatest rationale…

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June 16, 2013 / / The Muses

不久前和大家分享了Linkedin 创始人Reid Hoffman给毕业生的建议 。我已经给不能打开演讲PPT的读者发了链接,如果你也不能浏览博客中的PPT, 请私信我你的邮件,我会把PPT 发给你。         刚刚大学毕业的读者王旭暉给博客留言: “第一次尝试去翻译英文文章,还好句子不难。 对于我这个下一年就毕业的学生。这100多张的幻灯片给我很深刻的体会。最近也看过一本书《不要等到毕业以后》, 内容类似,现在的大学生普遍都很迷茫,不知道自己想要什么,和未来走去何方。 因为是独生子,没有前辈能指点我的大学生涯。所以,真希望我能在刚进大学时就能接触这些能指明我方向的文章!” 同读者相互学习,相互启发是本博客存在的意义,谢谢你们的支持。…

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June 13, 2013 / / 内容营销

美国运通公司一直以来内容营销都做的非常好。以下就是美国运通公司市场部副总裁分享该公司做内容营销时的一些法则。本文翻译自Pia Beesley,美国运通市场部副总裁撰写的有关内容营销的文章。 如果你去过旅游胜地旅游,比如罗马斗兽场、伦敦的Piccadilly Circus、秘鲁的马丘比丘等等,你一定记得在这些景点你看到那些像你一样的游客们,他们拿着地图、旅游书籍和大大的SLR相机。来到这样的地方,旅游者们想的大概都一样吧,也许这是我这一生唯一一次来观光世界名胜的机会,当然什么都不能错过。这当然没错,但是指着旅游书籍引导前进方向,却不一定能玩的最本地,最新鲜。 去年伦敦奥运会期间,成百万的各地游客蜂拥到伦敦。数据显示,非常多的游客都是美国运通信用卡的使用者。美国运通看到了一个把美国运通服务和理念整合起来推广给更多用户的绝好机会。 我们的想法其实并不新,也可以说是很古老的方法了,我们要做旅游手册,但是我们的旅游手册在理念上和其他的手册很不同,我们不仅仅给旅游者指出方向,我们帮助旅游者“敲开紧闭的大门”。这种新型的内容营销方式集合了旅游报道,地面接待和帮旅游者与当地“玩乐达人”建立联系等等方式,我们的手册不仅仅提供服务,我们还帮旅游者创建”独特”的旅游经历。 以下就是6条我们在做内容营销时遵循的法则。 别仅仅局限于你的品牌和用户需求,把品牌的内容营销提升融入社会大背景,但要找到相关性。 CONNECT IT TO SOMETHING BIG 在伦敦奥运会期间,我们不仅仅只想到给美国运通的用户提供24小时的有关旅游的私人服务,我们把所有旅游内容聚合在一起,所有来伦敦的游客都可以在内容聚合网站上找到旅游贴士,联系酒店和寻找体育场馆门票信息等等。我们网站的标示是夜幕灯光下伦敦城市的剪影,我们的目标就是让大家直到,美国运通帮你点亮你的伦敦之行。 做内容要有记者的眼光,嗅觉和速度…

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June 11, 2013 / / The Muses

上周写了一篇有关谷歌实习生的文章,简单介绍了谷歌实习生的实习生活。MissXQ 在纽约时报上海分社工作时的实习生Tian Qiu 后来回到美国上大学,大学毕业后第一份实习工作就是在谷歌总部。下面是Tian Qiu 和大家分享的谷歌实习第一手经历。感兴趣的同学,欢迎提问讨论。转载请注明出处。(中文翻译在英文内容后面) Q:How did you get the internship? What is your…

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