Follow on Twitter
Subscribe by RSS
奥巴马做“社会化电商”
2012美国大选升温，经常看的报纸杂志无不大作文章，今天不谈政治，就分享一个奥巴马运用社会化媒体的小案例，共您玩赏。 作为最会使用数码和社会化媒体的总统，奥巴马在Facebook 上有超过二千五百万的粉丝，每周有超过三十八万的互动量。粉丝页面的内容更新不仅仅包括严肃的政治演讲视频，政策民调还经常分享总统一家日常生活和爱狗Bo 糗事美图。每条更新基本都有超过10,000 个Like, 几千条评论。 让我觉得有意思的是，奥巴马还在Facebook 上开起了商店，卖竞选商品，包括体恤，帽子和宠物狗衣服。不仅仅在Facebook 上卖东西，他还用社会化媒体营销来拉动销售。目前正在进行的一个推广是，用户买了奥巴马商店的产品后，可以上载自己穿戴产品的照片并上传到Facebook， 这些照片就有可能被上传到BarackObama.com， 成为明星。
Facebook: “People Talking About This” 是什么意思？
圣诞节和春节都过完了，再不愿意写的报告也必须要写了：（ 。返工后因为写推广活动效果评估表格和报告，发现了Facebook上一个测评品牌页面活跃度的新指标 “People Talking About This”。现在只要登录Facebook 任何一品牌页面，都可以看到在左手边边栏中有两组数字：粉丝数量 （Number of Fans) 以及粉丝互动数量（Number of People Talking About This). 这个指标一出现，很多做社会化媒体营销测量的公司和个人就把其列为重要的测量品牌页面和活动推广活跃度的重要考量。也正是因为有了这个指标，社会化媒体创意和策划要接收新的挑战，粉丝数量的增加不能成为单一的衡量标准，参与互动的粉丝数量才是考量的关键所在。 说了这么多，到底什么是粉丝互动数量（People Talking about This), 它又是怎么计算出来的呢？ 在www.insidefacebook.com 上看到了一篇写的很详尽的有关这个指标的定义和解释，特别与大家分享： 1. 什么是粉丝互动数量？ 在七天时间内与品牌页面互动的唯一粉丝数量。“与品牌互动”又是如何界定呢？ like a page （成为品牌页面的粉丝） post on the page wall （在品牌页面上留言） like a post （喜欢品牌更新） comment on a post （评论品牌更新） share a post ｛分享（aka 转发）品牌更新｝ answer a question （回答品牌页面上的问题） [...]
Video: of Women and Age
走在纽约，没被灯红酒绿、帅哥靓女迷倒；到是时不时出现在视线里的满脸皱纹，色彩艳丽，穿着或优雅得体，或大胆出位的奶奶级美女让我欲罢不能，神魂颠倒。回到香港，只能在某五星级酒店lounge 或者高档茶楼里偶遇打扮精致，满身名牌的大太太们。不管是不羁的纽约奶奶们，还是精美的香港太太们，都让我感动的一塌糊涂。 今天早上看到这个有关纽约“老潮人”纪录片的预告片Advanced Style Film，听到90岁的老奶奶说：There is no substitute for life experience. 我才豁然。谁说年龄是女人的天敌？如果你有这种态度：”up until 80 (years old) you always lie. After that you brag” ，那么年龄就是假想敌。 请欣赏：
谁让你的午餐时间更美妙？
每到午饭时间，办公室就分为两大阵营。一拨是急匆匆跑下楼买点吃的，回来做在电脑前一边工作一边吃饭；一拨是急匆匆跑到咖啡间，排队等微波炉热饭的（这个是少数）。第一拨买的东西基本都是“老三样”：三明治、薯片和橙汁。提到薯片，我一直想不明白，平时这些超级健康，每天都去健身房的帅哥美女们怎么能允许自己每天中午摄入如此高热量的薯片呢？美女A话：习惯使然，觉得三明治必须和薯片一起吃。咖啡馆或者快餐厅里也是把薯片放在离收费柜台最近的地方，方便买了三明治的人拿取。 利用人们的“习惯”做市场推广或者广告往往能够事倍功半。薯片品牌Walkers 最新的活动就充分的利用了这点，广告和社会化媒体策划不仅仅为客户达到了并超过了预期构想，还得到多项创意大奖。案例视频： 创意团队分析现状后决定把推广活动的主题定为：薯片让每个三明治（双层含义）都更加Exciting! 他们找到了位于英国Kent 的小镇Sandwich(三明治)，邀请了最火热的男孩组合JLS和方程式赛车手冠军Jenson Button 来到小镇拍摄品牌新一季的广告片并举办大派对。明星的到来，派队的召开，把这个小镇变成了欢乐的海洋，很多小镇的居民说“had the time of my life”。 网络广告片在几天内就得到了160万的完全浏览量（点击并看完）, 这也就意味3百万分钟的有关Walkers 是如何把三明治小镇变得更Exciting的。小镇也通过这个活动得到了价值320万英镑的媒体报道，Walkers增加了150袋的销量。更重要的是Walkers 给了这个被安静小镇的居民让他们永难忘记的一天。 什么让你的午饭更加有味道？
Back to Basics
好久不见，转眼2012。每年年底年初都是忙碌而充满喜悦的。忙着和“过往”说再见，忙着和“明天”say Hello，新年的愿景写了满满一张纸，写来写去，前年、去年、今年和明年差别也就体现在减肥目标数量上。 2012年，只提出了一个核心思想：Back to Basics，不是必须的东西不要，不是必须的话不说，不是必须的事不想，简单为妙。 “回归原始，简单为妙”也不失为最有效的社会化媒体/市场推广策略之一。最近宜家家居在悉尼做了一次有意思的尝试，没有花一分钱在媒体广告上，就为其在悉尼的店面招聘到了280名出色的员工。如何做到的？先看视频： 宜家家居把招聘启示做成家具安装指南的形式，并把它们分装在出售的家具饰品的包装里，这些招聘启示就随着货品的卖出而被消费者传发给自己，家人或朋友。谁又说这样的“广告投放”不是最精准投放呢？未来的员工就是品牌的使用者和消费者！不仅仅如此，这个设计还为宜家家居开创全新的媒介渠道：货品包装盒。短短几天，宜家家居就收到了4,285份简历，其中280人被雇用，此次招聘媒体费用为0 。 最为原始的媒介：商品包装；最为原始的传播方式：口口相传，却带来了意想不到的效果。 最后，用我在温哥华中餐馆吃饭后拿到的Fortune Cookie 结束，或者开始： Simplicity in your lifestyle will ensure you a happy life.
